La semana pasada, anunciamos la adquisición del Grupo Me iko para expandir la presencia de Premise en Latinoamérica y añadir más profundidad a nuestras capacidades de recolección de datos en el terreno. Grupo Meiko es el proveedor de medición minorista más impresionante en el mercado latinoamericano, y sabemos que podemos escalar rápidamente sus productos de datos sindicados a nuevos países utilizando nuestra plataforma.
Aunque el objetivo principal de esta adquisición es satisfacer la demanda insatisfecha de los clientes comerciales, también reporta importantes beneficios a nuestros socios internacionales de desarrollo.
1. Un buen muestreo para el seguimiento de los precios requiere datos básicos sólidos
Como explica en su blog Matt McNabb, Director de Estrategia de Premise, una de cada tres transacciones de consumo en el mundo se realiza en las tiendas más pequeñas del planeta, lo que se conoce como "comercio tradicional". En los países de renta baja y media, este porcentaje es mucho mayor. Por tanto, conocer el precio o la disponibilidad de los productos básicos, por ejemplo, significa conocer su precio y disponibilidad en los comercios tradicionales, incluidos los minimercados y los mercados abiertos.
Para medir los precios o la disponibilidad de bienes en el comercio tradicional, hay que saber: ¿dónde están y cuántos hay? Organizaciones como GRID3 -socia nuestra- han realizado un excelente trabajo de cartografía de mercados en países como Nigeria, pero estos datos de ubicación y atributos siguen siendo en gran medida inexistentes o incompletos. El Grupo Meiko ya ha cartografiado y recopila mensualmente datos de más de 200.000 puntos de venta de comerciantes tradicionales en América Latina. A medida que ampliemos su oferta de datos sindicados a más países, cartografiaremos muchos más de estos minoristas. Estos datos pueden ayudar a organizaciones como el Grupo del Banco Mundial o el BID a medir más eficazmente los precios y, a su vez, estimar la pobreza.
2. Los comerciantes tradicionales son un importante punto de contacto para los programas internacionales de desarrollo
Durante los dos últimos años, Premise ha colaborado con una fundación que trata de transformar los sistemas alimentarios para ofrecer alimentos más nutritivos a todas las personas, especialmente a las más vulnerables. A través de este proceso, he visto de primera mano el papel que pueden desempeñar los warungs indonesios (comerciantes tradicionales), aunque a menudo no lo hacen, a la hora de proporcionar acceso a alimentos sanos a niños y adolescentes en edad escolar. A medida que más programas como este tratan de incentivar al sector privado para que facilite el acceso a alimentos sanos y nutritivos, se hace más evidente la necesidad de disponer de datos básicos sobre los comerciantes tradicionales.
Del mismo modo, la asistencia en efectivo es una de las formas más eficaces que tienen las organizaciones humanitarias de ayudar a las familias a luchar contra el hambre y la malnutrición y a mejorar su seguridad alimentaria. A medida que más programas humanitarios adoptan enfoques basados en efectivo y cupones, la necesidad de datos de calidad sobre si el sector privado puede soportar tal afluencia de demanda se vuelve crítica. En la mayoría de los países, los comerciantes tradicionales se llevan la peor parte de esta necesidad, y sin embargo existen pocos datos sobre ellos. Por ejemplo, los comerciantes tradicionales de Ucrania han respondido bien a la guerra en su país, pero ¿sucederá lo mismo en la próxima crisis? Unos mejores datos sobre la disponibilidad y los precios de los alimentos y los productos pueden responder a esta pregunta.
3. La mayor oficina de Premise se encuentra ahora en un país que recibe ayuda al desarrollo
Bogotá, Colombia, es ahora la sede de la sexta oficina de Premise y la mayor por número de empleados. Es difícil predecir cómo cambiará esto la cultura de nuestra empresa, pero sólo puedo imaginar que será para mejor. Tengo la esperanza de que la incorporación de 100 empleados colombianos a nuestra empresa aumentará nuestra comprensión colectiva de las necesidades de datos en los mercados emergentes, la experiencia de nuestros colaboradores de datos (Colombia es también una de nuestras mayores redes) y el impacto que nuestros productos tienen en el mundo. Con la incorporación del Grupo Meiko, nuestra empresa se diversifica aún más, y no podría estar más entusiasmado.