Num mundo cada vez mais dominado por cadeias de retalho globais e plataformas de comércio eletrónico em constante expansão, o comércio tradicional continua a dominar no México. Muitas vezes, a primeira paragem de um consumidor mexicano é uma pequena loja, geralmente de gestão familiar, conhecida como tiendita. Mais do que simples locais para comprar produtos, estas lojas de comércio tradicional são centros sociais das suas comunidades.
O núcleo da cultura mexicana é uma ênfase profunda na família, na amizade e na comunidade. Ao contrário das grandes superfícies comerciais, estas tienditas oferecem uma experiência de compras personalizada, em que os clientes conhecem muitas vezes o lojista e uns aos outros pelo nome. Os clientes saem da sua loja local não apenas com mantimentos ou outros bens, mas com uma palavra amável ou algumas notícias sobre o bairro.
O poder de mercado do México: Uma oportunidade em alta
O México é atualmente uma das maiores economias da América Latina, com um PIB de aproximadamente 1,3 biliões de dólares em 2023, o que o torna a 15ª maior economia do mundo. Mesmo com a crescente incerteza global, os 130 milhões de cidadãos mexicanos, cada vez mais urbanos, mantêm a economia em movimento. E estes cidadãos ainda tendem a confiar no comércio tradicional, como supermercados independentes e lojas de esquina, para as suas necessidades de compras diárias.
Por outras palavras, para ganhar ou manter uma posição na próspera economia mexicana, é fundamental compreender e dominar o comércio tradicional.
Inteligência de execução loja a loja em 100% do comércio tradicional no México
Nem todas as lojas são iguais, e uma abordagem de tamanho único não é suficiente.
A solução Rolling Retail Census (RRC) da Premise oferece às marcas de CPG uma ferramenta de ponta para se destacarem no ambiente de comércio tradicional do México, fornecendo uma inteligência de execução inigualável ao nível da loja. Ao contrário dos métodos tradicionais de recolha de dados, o RRC fornece acesso a informações contínuas e actualizadas em 100% das lojas de comércio tradicional, identificando oportunidades acionáveis no ponto de venda (POS). Ao identificar as oportunidades específicas de cada loja em termos de disponibilidade, de problemas nas prateleiras e de rutura de stock, as marcas podem resolver rapidamente as lacunas e evitar a perda de vendas. Para além disso, a ferramenta assegura a conformidade com as normas, protegendo o seu investimento na visibilidade da sua marca.
Com as soluções inovadoras da Premise, pode explorar os dados geo-demográficos para elevar a sua estratégia. Imagine ser capaz de identificar alterações nas variáveis de execução a um nível granular e comparar os seus produtos com os da concorrência.
O que distingue o Rolling Retail Census é a sua capacidade de revelar informações granulares até ao nível da loja e das unidades de manutenção de stock, trazendo clareza a oportunidades de crescimento anteriormente ocultas. Através da sua metodologia própria, as marcas e os fabricantes podem acompanhar o seu progresso em todas as medidas da categoria, aumentando a penetração do portefólio e as receitas. Com visitas mensais às lojas bloco a bloco, a rapidez e a precisão destas informações permitem que as marcas tomem medidas imediatas, impulsionando o crescimento acelerado num dos mercados de retalho mais complexos.
O nosso conhecimento permite-lhe fazer ajustes imediatos, garantindo um elevado retorno de cada dólar investido no canal.
Num mercado diversificado e promissor como o México, o sucesso assenta na compreensão do comportamento dos consumidores e da importância cultural do local onde preferem fazer compras. Ignorar o comércio tradicional no México, pode significar ignorar o seu mercado mais promissor. Saiba mais sobre o Censo de Varejo Rolante da Premise e ajude sua marca a se tornar mais uma parte vital desses bairros tradicionais!