Reforzar la campaña de promoción del vino georgiano con encuestas de opinión a los consumidores
En colaboración con Cultivating New Frontiers in Agriculture (CNFA), Premise llevó a cabo una encuesta de consumidores dirigida a mercados selectos de Estados Unidos para explorar las preferencias, comportamientos y opiniones relacionados con los productos vitivinícolas georgianos.
En marzo de 2023, Premise envió la encuesta a 400 consumidores habituales de vino mayores de 21 años en mercados clave de EE.UU.: California, Washington D.C. y el área metropolitana de Nueva York. El objetivo era conocer las preferencias y opiniones de los consumidores estadounidenses sobre el vino georgiano, incluidos factores como la frecuencia de consumo, la calidad, el sabor y el precio.
Los resultados revelaron perspectivas muy prometedoras para las exportaciones de vino georgiano a Estados Unidos, siempre que se lleve a cabo una campaña de promoción eficaz. Los encuestados expresaron interés por los vinos georgianos y los clasificaron de forma similar a los vinos de Australia, Argentina y Sudáfrica, lo que indica un mercado creciente para los productos georgianos.
La encuesta destacó tres factores principales que influyen en la elección del consumidor a la hora de comprar vino: el precio, la variedad de uva y la región de origen:
- La mayoría de los encuestados considera que los precios de los vinos georgianos son comparables a los de los vinos de otras regiones.
- Muchos de los encuestados no conocían las variedades de uva únicas utilizadas en los vinos georgianos, lo que indica la existencia de oportunidades potenciales de educación y promoción.
- La mayoría de los encuestados desconocían la distinción de Georgia como la región vinícola más antigua del mundo, lo que sugiere el potencial para cautivar a los consumidores con la rica historia y tradición que hay detrás del vino georgiano.
Utilizando estas conclusiones como guía estratégica, el Programa de Agricultura de Georgia del CNFA trabajará en colaboración con la Agencia del Vino de Georgia para llevar a cabo campañas de promoción más eficaces de los vinos georgianos, centradas en las variedades de uva, la imagen del país de los vinos georgianos, la tecnología única de elaboración del vino y productos vitivinícolas específicos, como la chacha.
Conclusión
Las encuestas de consumidores proporcionan una base sólida para el desarrollo de estrategias de marketing eficaces, y la capacidad de realizar un seguimiento de las tendencias a lo largo del ciclo de vida del proyecto garantiza una adaptación continua a las preferencias de los consumidores. Utilizando las sólidas capacidades de Premise para obtener información sobre los consumidores a petición, las organizaciones pueden desbloquear el potencial de exportación y ayudar a los países beneficiarios a obtener una ventaja competitiva en los mercados internacionales.
Datos y perspectivas en tiempo real para la facilitación del comercio y la promoción de las exportaciones
Premise ofrece la capacidad única de recopilar datos y perspectivas en tiempo real en mercados fronterizos y emergentes. Con una gran capacidad de absorción de nuevos productos en mercados clave como Estados Unidos, el Reino Unido, la Unión Europea, los países del Golfo, Corea del Sur, Japón y Australia, Premise potencia las estrategias de promoción de las exportaciones con información actualizada y práctica. Este conocimiento exhaustivo de las tendencias de consumo ayuda a identificar oportunidades y a adaptar los esfuerzos de marketing para obtener el máximo impacto.
Las encuestas para conocer la opinión de los consumidores son valiosas para diversos tipos de partes interesadas, como los productores locales, las asociaciones, los organismos gubernamentales de promoción de las exportaciones y los organismos donantes, por las siguientes razones:
Acerca de Premise
Premise es una empresa de crowdsourced insights con una tecnología que moviliza a una comunidad de más de seis millones de usuarios de smartphones de todo el mundo para obtener datos procesables y fiables casi en tiempo real. Aprovechando las encuestas de consumidores en mercados emergentes y fronterizos, Premise permite que los programas de facilitación del comercio y promoción de las exportaciones comprendan mejor las preferencias y los comportamientos de los consumidores. Como resultado, los programas de desarrollo, las agencias gubernamentales y los productores locales pueden tomar decisiones informadas sobre los productos y el conocimiento de la marca, aumentar las adquisiciones y mejorar la competitividad en el mercado global.
Datos y perspectivas en tiempo real para la facilitación del comercio y la promoción de las exportaciones
Premise ofrece la capacidad única de recopilar datos y perspectivas en tiempo real en mercados fronterizos y emergentes. Con una gran capacidad de absorción de nuevos productos en mercados clave como Estados Unidos, el Reino Unido, la Unión Europea, los países del Golfo, Corea del Sur, Japón y Australia, Premise potencia las estrategias de promoción de las exportaciones con información actualizada y práctica. Este conocimiento exhaustivo de las tendencias de consumo ayuda a identificar oportunidades y a adaptar los esfuerzos de marketing para obtener el máximo impacto.
Las encuestas para conocer la opinión de los consumidores son valiosas para diversos tipos de partes interesadas, como los productores locales, las asociaciones, los organismos gubernamentales de promoción de las exportaciones y los organismos donantes, por las siguientes razones:
- Comprender las necesidades del consumidor. Recopilar información valiosa sobre las preferencias, expectativas y puntos débiles de los consumidores para que los productores puedan adaptar sus ofertas con eficacia.
- Desarrollo y mejora de productos. Obtenga comentarios sobre los productos existentes para ayudar a los productores a identificar áreas de mejora, descubrir características deseadas y perfeccionar su proceso de desarrollo.
- Segmentación del mercado. Permite a los productores segmentar su mercado objetivo en función de criterios demográficos, psicográficos o de preferencias, de modo que las estrategias y ofertas puedan adaptarse en consecuencia.
- Análisis de la competencia. Obtenga información sobre comparaciones de productos para que los productores comprendan las ventajas y desventajas y ajusten las estrategias de marketing y posicionamiento.
- Percepción y fidelidad de la marca. Mida la percepción y la fidelidad de los consumidores para ayudar a los productores a identificar áreas de mejora de la marca y aumentar la fidelidad de los clientes.
- Fijación de precios y percepción del valor. Evaluar cómo perciben los consumidores el valor y el precio de los productos para que los productores puedan optimizar las estrategias de fijación de precios en aras de la rentabilidad y la competitividad.
- Eficacia de la comunicación y el marketing. Evaluar los mensajes, campañas y canales de marketing para que los productores puedan perfeccionar las estrategias y captar a su público objetivo con mayor eficacia.
