Reforçar a campanha promocional do vinho da Geórgia com inquéritos sobre a perceção do consumidor
Em colaboração com a Cultivating New Frontiers in Agriculture (CNFA), a Premise realizou um inquérito ao consumidor, dirigido a mercados seleccionados nos Estados Unidos, para explorar as preferências, comportamentos e opiniões relacionadas com os produtos vitivinícolas da Geórgia.
Em março de 2023, a Premise aplicou o inquérito a 400 consumidores regulares de vinho com idade superior a 21 anos nos principais mercados dos EUA - Califórnia, Washington D.C. e áreas metropolitanas de Nova Iorque. O objetivo era estabelecer um conhecimento de base das preferências e opiniões dos consumidores dos EUA relativamente ao vinho da Geórgia, incluindo factores como a frequência de consumo, a qualidade, o sabor e o preço.
Os resultados revelaram perspectivas altamente promissoras para as exportações de vinho da Geórgia para os Estados Unidos, desde que seja implementada uma campanha promocional eficaz. Os inquiridos manifestaram interesse nos vinhos da Geórgia e classificaram-nos de forma semelhante aos vinhos da Austrália, Argentina e África do Sul, indicando um mercado em crescimento para os produtos da Geórgia.
O inquérito destacou três factores principais que influenciam as escolhas dos consumidores quando compram vinho: preço, variedade de uva de vinho e região de origem:
- A maioria dos inquiridos considera os preços dos vinhos da Geórgia comparáveis aos de outras regiões.
- Muitos inquiridos não tinham conhecimento das castas únicas utilizadas nos vinhos da Geórgia, o que indica potenciais oportunidades de educação e promoção.
- A maioria dos inquiridos não estava familiarizada com a distinção da Geórgia como a região vinícola mais antiga do mundo, o que sugere o potencial para cativar os consumidores com a rica história e tradição por detrás do vinho georgiano.
Utilizando estas conclusões para orientar a estratégia, o Programa de Agricultura da Geórgia do CNFA trabalhará em conjunto com a Agência de Vinhos da Geórgia para realizar campanhas promocionais mais eficazes dos vinhos da Geórgia, centradas nas variedades de uvas para vinho, na imagem do país dos vinhos da Geórgia, na tecnologia única de produção de vinho e em produtos vitivinícolas específicos, como a chacha.
Conclusão
Os inquéritos de perceção do consumidor fornecem uma base sólida para o desenvolvimento de estratégias de marketing eficazes, e a capacidade de acompanhar as tendências ao longo do ciclo de vida do projeto garante uma adaptação contínua às preferências do consumidor. Utilizando as capacidades robustas da Premise para obter informações sobre o consumidor a pedido, as organizações podem desbloquear o potencial de exportação e ajudar os países beneficiários a obter uma vantagem competitiva nos mercados internacionais.
Dados e informações em tempo real para a facilitação do comércio e a promoção das exportações
A Premise oferece a capacidade única de reunir dados e percepções em tempo real em mercados fronteiriços e emergentes. Com uma elevada capacidade de absorção de novos produtos nos principais mercados, como os Estados Unidos, o Reino Unido, a União Europeia, os países do Golfo, a Coreia do Sul, o Japão e a Austrália, a Premise reforça as estratégias de promoção das exportações com informações actualizadas e accionáveis. Esta compreensão abrangente das tendências do consumidor ajuda a identificar oportunidades e a adaptar os esforços de marketing para obter o máximo impacto.
Os inquéritos da Premise sobre a perceção do consumidor são valiosos para vários tipos de partes interessadas, incluindo produtores locais, associações, agências governamentais de promoção das exportações e agências doadoras, das seguintes formas
Sobre a Premise
A Premise é uma empresa de recolha colectiva de informações com tecnologia que mobiliza uma comunidade de mais de seis milhões de utilizadores globais de smartphones para obter dados accionáveis e fiáveis quase em tempo real. Aproveitando os inquéritos de perceção do consumidor em mercados emergentes e de fronteira, a Premise permite que os programas de facilitação do comércio e de promoção das exportações compreendam melhor as preferências e os comportamentos dos consumidores. Como resultado, programas de desenvolvimento, agências governamentais e produtores locais podem tomar decisões informadas sobre produtos e reconhecimento de marca, aumentar as aquisições e melhorar a competitividade no mercado global.
Dados e informações em tempo real para a facilitação do comércio e a promoção das exportações
A Premise oferece a capacidade única de reunir dados e percepções em tempo real em mercados fronteiriços e emergentes. Com uma elevada capacidade de absorção de novos produtos nos principais mercados, como os Estados Unidos, o Reino Unido, a União Europeia, os países do Golfo, a Coreia do Sul, o Japão e a Austrália, a Premise reforça as estratégias de promoção das exportações com informações actualizadas e accionáveis. Esta compreensão abrangente das tendências do consumidor ajuda a identificar oportunidades e a adaptar os esforços de marketing para obter o máximo impacto.
Os inquéritos da Premise sobre a perceção do consumidor são valiosos para vários tipos de partes interessadas, incluindo produtores locais, associações, agências governamentais de promoção das exportações e agências doadoras, das seguintes formas
- Compreender as necessidades dos consumidores. Recolha informações valiosas sobre as preferências, expectativas e pontos fracos dos consumidores para que os produtores possam adaptar as suas ofertas de forma eficaz.
- Desenvolvimento e melhoria de produtos. Obtenha feedback sobre os produtos existentes para ajudar os produtores a identificar áreas de melhoria, descobrir características desejadas e aperfeiçoar o seu processo de desenvolvimento.
- Segmentação do mercado. Permite aos produtores segmentar o seu mercado-alvo com base em dados demográficos, psicográficos ou preferências, para que as estratégias e ofertas possam ser adaptadas em conformidade.
- Análise da concorrência. Obter informações sobre comparações de produtos para permitir que os produtores compreendam as vantagens e desvantagens e ajustem as estratégias de marketing e posicionamento.
- Perceção e lealdade da marca. Avaliar a perceção e a fidelidade do consumidor para ajudar os produtores a identificar áreas para melhorar a marca e aumentar a fidelidade do cliente.
- Fixação de preços e perceção de valor. Avaliar a forma como os consumidores percepcionam o valor e o preço dos produtos, para que os produtores possam otimizar as estratégias de preços para obterem rentabilidade e competitividade.
- Eficácia da comunicação e do marketing. Avaliar mensagens, campanhas e canais de marketing para permitir aos produtores aperfeiçoar estratégias e envolver o seu público-alvo de forma mais eficaz.
