Premise demuestra su compromiso de convertirse en la principal plataforma de crowdsourced insights del mundo con clientes como Coca-Cola Company y Mars Inc.
SAN FRANCISCO, 23 de noviembre de 2021 - Premise , la plataforma que democratiza cómo se obtienen y utilizan los datos procesables, adquirió Native, pionera en investigación de mercado, el 12 de noviembre de 2021. Al igual que Premise, Native aprovecha la economía gig global para conectar a aquellos que tienen preguntas a las que los locales pueden proporcionar respuestas mediante la captura de los datos que necesitan.
"Drew Drake, Vicepresidente de Inversiones Estratégicas de SAP, inversor de Native, afirma: "El mercado para una señal que elimine el ruido es significativo. "Native ha creado un mercado que hace precisamente esto, vinculando a la empresa con una flota de locales, proporcionando la verdad sobre el terreno para permitir decisiones de mayor confianza. La fusión con Premise representa la oportunidad de poner esta visión compartida en manos de todas las empresas y organizaciones que lo necesiten."
Con un panorama minorista que contiene millones de minoristas muy fragmentados, de propiedad independiente y dispersos por cada mercado, los proveedores de estudios de mercado tradicionales han tenido dificultades para proporcionar información oportuna y procesable. "Con esta adquisición, vamos a ser capaces de acelerar la disrupción de la información crowdsourced, todo en una sola plataforma", dice Maury Blackman, CEO de Premise.
Fundada en 2017, el enfoque principal de Native ha sido abordar los desafíos y la importancia de la presencia continua de una marca en la vida de sus consumidores para la industria de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG). "Lo que rideshare hizo por el transporte, lo que la entrega de alimentos ha hecho por la hospitalidad, es lo que estamos haciendo por los conocimientos del mercado", dijo Matt McNabb, quien se desempeñó como fundador y director ejecutivo de Native se convertirá en director de estrategia de Premise. Native trabaja con varias marcas y productos, como The Coca-Cola Company, sus socios embotelladores y Mars Inc. Premise va a incorporar a todo el equipo de Native y, a continuación, planea aprovechar la tracción existente de Native en el sector. Premise también tiene previsto ampliar el acceso a las tareas, o trabajos realizados por los colaboradores, a los 3,5 millones de colaboradores de Premise en todo el mundo.
"A menudo se descuida el insight local a la hora de tomar decisiones críticas", afirma Daniel Hanks, socio general de Lavrock y uno de los primeros inversores en Native, "y aprovechar rápidamente la realidad sobre el terreno es una parte cada vez más crucial de la toma de decisiones para los líderes de cualquier sector. Creemos que es parte de lo que hace a Native tan poderosa, y con esta fusión, esperamos que la entidad combinada lidere la categoría democratizando la visión local a escala."
Durante el último año, la misión corporativa de Premise ha sido convertirse en el primer nombre en el que piense cualquier organización cuando quiera utilizar los datos en su beneficio. La adquisición de Native les acerca un paso más a la consecución de este objetivo.
Por término medio, un consumidor pasa entre tres y cuatro minutos dentro de estas tiendas para decidir qué producto comprar, y el rendimiento de una marca puede vivir o morir en función de las decisiones que se tomen en esos pocos minutos. Si un producto está en stock cuando el cliente lo visita, su visibilidad antes de pasar por caja y la competitividad de sus precios son sólo algunos de los factores críticos que determinan el éxito. Con la irrupción de COVID-19, la antigua tendencia a la compra de proximidad -visitar las tiendas más cercanas al consumidor- no ha hecho sino acelerarse y aumentar la importancia de medir y mejorar estos factores en la tienda.
McNabb, ha declarado sobre la fusión: "A pesar de los miles de millones invertidos en formas de captar datos por control remoto, hay cosas que no puedes saber a menos que estés allí, pero estar allí siempre ha sido demasiado lento, demasiado caro y demasiado engorroso para hacerlo a escala. En los mercados específicos en los que ha prestado sus servicios, Native se propuso cambiar esta situación. Con esta fusión, Premise definirá y se adueñará de toda esta categoría de datos: detectar el mundo desde la base. No podríamos estar más emocionados de crear esa realidad juntos".
Acerca de Premise
Premise es una empresa de información colectiva. Nuestra tecnología moviliza a comunidades de usuarios de smartphones de todo el mundo para obtener datos procesables en tiempo real, de forma rentable y con la visibilidad que usted necesita. En más de 125 países y 37 idiomas, encontramos Data for Every Decision™. Para saber más, visite www.premise.com
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