A Premise demonstra o seu empenhamento em tornar-se a plataforma líder mundial de insights de crowdsourcing com clientes como a Coca-Cola Company e a Mars Inc.
SAN FRANCISCO, 23 de novembro de 2021 - A Premise , a plataforma que democratiza a forma como os dados acionáveis são obtidos e usados, adquiriu a Native, pioneira em pesquisa de mercado, em 12 de novembro de 2021. Como a Premise, a Native aproveita a economia global de gig para conectar aqueles que têm perguntas para as quais os locais podem fornecer respostas, capturando os dados de que precisam.
"O mercado para um sinal que se destaca do ruído é significativo", disse Drew Drake, vice-presidente de investimentos estratégicos da SAP, um investidor da Native. "A Native construiu um mercado que faz exatamente isso, ligando a empresa a uma frota de locais, fornecendo a verdade terrestre para permitir decisões de maior confiança. A fusão com a Premise representa a oportunidade de colocar esta visão partilhada nas mãos de todas as empresas e organizações que dela necessitam."
Com um cenário de retalho que contém milhões de retalhistas altamente fragmentados e de propriedade independente espalhados por cada mercado, os fornecedores de estudos de mercado antigos têm tido dificuldade em fornecer informações atempadas e accionáveis. "Com esta aquisição, vamos poder acelerar a disrupção dos insights de crowdsourcing, tudo numa única plataforma", diz Maury Blackman, CEO da Premise.
Fundada em 2017, o foco principal da Native tem sido abordar os desafios e a importância da presença contínua de uma marca na vida de seus consumidores para o setor de bens de consumo rápido (FMCG). "O que o rideshare fez pelo transporte, o que a entrega de comida fez pela hospitalidade, é o que estamos a fazer pelos insights de mercado", disse Matt McNabb, que atuou como fundador e diretor executivo da Native, será o diretor de estratégia da Premise. A Native trabalha com várias marcas e produtos, como a The Coca-Cola Company, os seus parceiros de engarrafamento e a Mars Inc. A Premise está a trazer a equipa completa da Native e planeia, em seguida, desenvolver a tração existente da Native na indústria. A Premise também planeia alargar o acesso às tarefas, ou trabalhos que os colaboradores realizam, aos 3,5 milhões de colaboradores globais da Premise.
"O conhecimento local é muitas vezes negligenciado na tomada de decisões críticas", afirma Daniel Hanks, sócio geral da Lavrock e um dos primeiros investidores da Native, "e conhecer rapidamente a realidade no terreno é uma parte cada vez mais crucial da tomada de decisões dos líderes de qualquer sector. Achamos que isso é parte do que torna a Native tão poderosa e, com esta fusão, esperamos que a entidade combinada lidere a categoria democratizando a perceção local em escala."
No último ano, a missão corporativa da Premise tem sido tornar-se o primeiro nome em que qualquer organização pensa quando quer usar dados em seu benefício. Com a aquisição da Native, a empresa está um passo mais perto de atingir esse objetivo.
Em média, um consumidor passa entre três a quatro minutos dentro destas lojas para decidir qual o produto a comprar - e o desempenho de uma marca pode viver ou morrer com base nas decisões tomadas nesses poucos minutos. A existência ou não de um produto em stock no momento da visita do cliente, a sua visibilidade antes da compra e a competitividade do seu preço são apenas alguns dos factores críticos que determinam o sucesso. Com o surto de COVID-19, a tendência de longa data para as compras de proximidade - visitar as lojas mais próximas do consumidor - apenas acelerou e aumentou a importância de medir e melhorar estes factores na loja.
McNabb, a propósito da fusão: "Apesar dos milhares de milhões investidos em formas de captar dados por controlo remoto, há coisas que não se podem saber a não ser que se esteja lá, mas estar lá sempre foi demasiado lento, demasiado caro e demasiado complicado para ser feito à escala. Nos mercados específicos que tem servido, a Native propôs-se a mudar isso. Com esta fusão, a Premise combinada definirá e possuirá ainda mais toda esta categoria de dados: detetar o mundo a partir do zero. Não poderíamos estar mais animados para criar essa realidade juntos."
Acerca da Premise
A Premise é uma empresa de recolha colectiva de informações. Nossa tecnologia mobiliza comunidades de usuários globais de smartphones para obter dados acionáveis em tempo real, de forma econômica e com a visibilidade de que você precisa. Em mais de 125 países e 37 idiomas, encontramos Data for Every Decision™. Para saber mais, visite www.premise.com
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