Las marcas de refrescos carbonatados (CSD) llevan mucho tiempo buscando formas nuevas e innovadoras de aumentar sus ventas al por menor. Una de las estrategias más exitosas para lograr este objetivo es construir una imagen de éxito de cómo es la ejecución minorista de la tienda perfecta. Por muy buenas que sean sus normas de ejecución, las marcas no verán aumentar las ventas a menos que controlen y apliquen estrictamente su ejecución, semana tras semana, tienda por tienda, en cada pueblo, ciudad y país que sea importante para su negocio.
Siga leyendo para saber cómo la información obtenida por crowdsourcing proporciona a las marcas más visibilidad dentro de las tiendas minoristas, de modo que puedan mejorar la ejecución y exigir responsabilidades a sus socios, ya sea en las grandes superficies suburbanas de Ohio o en las tiendas más pequeñas de Oaxaca.
Información a nivel de tienda
Aquí es donde entra en juego el crowdsourcing tecnológico. Esta potente solución aprovecha una red global de millones de usuarios de teléfonos inteligentes, que están dispuestos a proporcionar información rápida y precisa que puede supervisar la ejecución minorista en sus tiendas de máxima prioridad. Supervise lo bien que se están desplegando sus promociones en el comercio. Encuentre la tienda que está vendiendo sus productos por encima del PVP. Supervise el rendimiento de sus equipos de campo, ruta a ruta, ciudad a ciudad.
Perfeccione la ejecución de su nevera
Las CDV gastan cientos de millones en instalar neveras de marca en las tiendas de sus socios minoristas. En mercados fragmentados como México, Brasil e Indonesia, esas neveras estarán repartidas por decenas de miles de tiendas. Para que las inversiones de las marcas sean rentables, las neveras deben estar correctamente colocadas, correctamente abastecidas y correctamente mantenidas. El personal de campo de las marcas no tiene tiempo de comprobar cada una de las neveras. Pero millones de usuarios de smartphones sí lo tienen. Aproveche la multitud para saber exactamente en qué nevera hay productos de la competencia, y en qué tienda exactamente, de modo que pueda dedicar el tiempo de su personal de campo a solucionar problemas, no a buscarlos.
Reducir costes y aumentar las ventas
El crowdsourcing le proporciona datos en el mismo día sin los elevados honorarios que cobran las agencias de investigación, por lo que puede maximizar los márgenes de su negocio. Además, los datos recopilados mediante crowdsourcing no solo describen problemas, sino que aportan soluciones.
Con un proveedor tecnológico como Premise obtendrá:
- Enorme cobertura. Se pueden auditar decenas de miles de tiendas a la vez, en todo el mundo.
- Resultados en el mismo día. Siga la información a medida que llega y actúe en cuestión de minutos.
- Información específica de cada tienda. Inspeccione métricas, imágenes y cuadros de mando de cada tienda que le interese.
- Actuabilidad inmediata. Datos en el mismo día + informes específicos de la tienda = acción inmediata.
- Flexibilidad. Cambie sus métricas, paneles y objetivos siempre que cambien sus necesidades.
Acerca de Premise
Premise es una plataforma de información revolucionaria que proporciona información flexible, práctica y a la carta de más de 130 países. Con Premise, puede ver dónde se encuentran sus productos en las estanterías de sus socios minoristas, seguir a sus competidores y pedir cuentas a sus socios, todo en una sola plataforma.