Los mercados emergentes se enfrentan a retos diferentes a los de los países desarrollados. Estos retos han dado lugar a mercados volátiles, con datos que cambian constantemente y afectan a la forma de hacer negocios. Alrededor del 80% del PIB mundial procede de los mercados emergentes, por lo que es vital disponer de un suministro constante de datos precisos.
Con estos retos llegan nuevas oportunidades. Los mercados emergentes evolucionan a un ritmo vertiginoso y cada vez más personas se incorporan a la clase media. Debido al entorno cambiante, hay una creciente demanda de bienes de consumo envasados (CPG) y bienes de consumo de rápida rotación (FMCG).
Aunque cada país y cada cliente son diferentes, a continuación se exponen algunos de los retos que nuestros clientes han experimentado al trabajar en mercados emergentes de todo el mundo:
- Infraestructura financiera: Los mercados emergentes pueden tener una infraestructura financiera subdesarrollada que afecta a los bancos, las bolsas de valores, las divisas y la información sobre el estado actual de las inversiones, todo lo cual influye en los hábitos y comportamientos de gasto de los consumidores.
- Inestabilidad política: Una gran mayoría de los mercados emergentes se enfrentan a la inestabilidad militar, la inestabilidad de los partidos políticos y el desorden social, lo que puede contribuir a una serie de desafíos para los minoristas, los fabricantes y los consumidores.
- Problemas de infraestructuras nacionales: Las infraestructuras de los mercados emergentes no suelen estar al mismo nivel que las de los países desarrollados, lo que a menudo obliga a las empresas a adaptar sus estrategias para tener éxito.
- Distribuidores poco fiables: Hemos visto que algunos distribuidores no entregan los artículos en los lugares contratados o en los que dijeron que lo hacían, lo que dificulta que las marcas sepan dónde se venden sus productos.
- Cadenas de suministro fracturadas: A menudo hay una falta de visibilidad en la cadena de suministro para todas las partes implicadas, lo que crea una falta de sincronización entre proveedores y operadores.
- Desvío de productos: A menudo, en los mercados emergentes, los productos son desviados y vendidos por distribuidores o lugares no autorizados.
- Cambio rápido: El cambio es inevitable en los mercados emergentes, especialmente a medida que crecen sus economías, las empresas van y vienen, lo que dificulta mantener un registro preciso del estado de determinados lugares.
- Territorio / Región Entrada: Cuando las empresas deciden entrar en nuevos territorios o regiones de mercados emergentes, a menudo se encuentran con que no existe una base de datos fiable de la que puedan extraer información, lo que significa que tienen que recopilar todos los datos ellas mismas.
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