Os mercados emergentes enfrentam desafios diferentes dos dos países desenvolvidos. Estes desafios conduziram a mercados voláteis, com dados que estão constantemente a mudar e que afectam a forma como os negócios são conduzidos. Cerca de 80% do PIB mundial provém dos mercados emergentes, pelo que é vital dispor de um fornecimento constante de dados exactos.
Com estes desafios surgem novas oportunidades. Os mercados emergentes estão a evoluir a um ritmo acelerado e há mais pessoas do que nunca a entrar na classe média. Devido a este ambiente em mudança, existe uma procura crescente de bens de consumo embalados (CPG) e de bens de consumo rápido (FMCG).
Embora cada país e cada cliente sejam diferentes, apresentamos de seguida uma série de desafios que os nossos clientes enfrentaram quando trabalharam em mercados emergentes em todo o mundo:
- Infra-estruturas financeiras: Os mercados emergentes podem ter uma infraestrutura financeira subdesenvolvida, que tem impacto nos bancos, nas bolsas de valores, na moeda e na informação sobre o estado atual dos investimentos, o que tem impacto nos hábitos e comportamentos de consumo
- Instabilidade política: A grande maioria dos mercados emergentes enfrenta um mal-estar militar, um partido político instável e desordem social, o que pode contribuir para uma série de desafios para retalhistas, fabricantes e consumidores
- Problemas de infra-estruturas nacionais: As infra-estruturas nos mercados emergentes não estão frequentemente ao mesmo nível que nos países desenvolvidos, o que pode significar que as empresas têm de adaptar as suas estratégias para serem bem sucedidas
- Distribuidores não fiáveis: Verificámos que alguns distribuidores não entregam os artigos nos locais para os quais foram contratados ou que disseram que entregavam, o que torna difícil para as marcas perceberem onde os seus produtos estão a ser vendidos
- Cadeias de abastecimento fracturadas: Muitas vezes há uma falta de visibilidade na cadeia de abastecimento para todas as partes envolvidas, o que cria uma falta de sincronia entre fornecedores e operadores
- Desvio de produtos: Muitas vezes, nos mercados emergentes, os produtos são desviados e vendidos por distribuidores ou locais não autorizados
- Mudança rápida: A mudança é inevitável nos mercados emergentes, especialmente à medida que as suas economias crescem, as empresas entram e saem, tornando difícil manter um registo exato do estado de certos locais
- Território / Região Entrada: Quando as empresas optam por entrar em novos territórios ou regiões em mercados emergentes, descobrem frequentemente que não existe uma base de dados fiável de informações a que possam recorrer, o que significa que têm de ser elas próprias a recolher todos os dados
Veja como a rede global de colaboradores da Premise pode ajudá-lo a navegar na recolha de dados em mercados emergentes. Visite-nos em www.premise.com ou envie-nos um e-mail para [email protected].