Empresas de todos los sectores hacen un esfuerzo concertado durante el Orgullo para intensificar sus esfuerzos de marketing y atraer a la comunidad LGBTQ+ y sus aliados.
El final de junio significa el final del Orgullo Premise preguntó a nuestro Colaborador que nos dijeran qué negocios les parecían los más auténticos. Queríamos saber qué negocios apoyaban y honraban de verdad los ideales de amor del Orgullo, diversidade inclusión.
Hemos preguntado a 635 de nuestros colaboradores de Estados Unidos que compartieran sus opiniones. En Coca-Cola a Nikeestas son las marcas que se consideran más aliadas de la comunidad LGBTQ+ durante el Mes del Orgullo, según nuestra comunidad de colaboradores:
Coca-Cola
Coca-Cola va más allá de crear productos con temática del Orgullo durante un mes. La empresa lleva mucho tiempo protegiendo a sus empleados de la discriminación por motivos de orientación sexual e identidad y expresión de género:
- Han obtenido una puntuación del 100% en el Índice de Igualdad Empresarial todos los años desde 2006.
- Cuentan con un LGBTA (Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transexuales y Aliados).
- Apoyan a muchas organizaciones y programas centrados en la comunidad LGBTQI, desde el Gay & Lesbian Victory Fund a The Trevor Project.
Adidas
Adidas lanzó un 2021 "El amor une de 2021". Aunque no está vinculada a la venta de productos, Adidas apoya a Athlete Allyque defiende la inclusión del colectivo LGBTQ en el deporte, y a Stonewall mediante contribuciones financieras y el desarrollo de programas sostenibles a largo plazo.
McDonald's
McDonald's lanzó una campaña multicanal en apoyo de la comunidad LGBTQ, titulada "Livin' Itdurante el mes del Orgullo. Incluía anuncios en vídeo digital, una fiesta virtual y patrocinios de medios de comunicación. McDonald's también patrocinó la serie Out100 de la revista Out Magazine, que destaca a los miembros más influyentes de la comunidad LGBTQ durante el año. Aquí, la cadena de comida rápida redobla su apuesta por la inclusión ampliando su inversión en medios de comunicación diversos.
Nike
En palabras de Nike, "Detrás de cada bandera hay una historia de autodescubrimiento esperando a ser contada. Este mes del Orgullo, celebramos todas las historias, identidades y orientaciones que encuentran la libertad en el movimiento mientras trabajamos para crear un futuro más inclusivo." Como parte de su celebración del Mes del Orgullo este año, han donado 500.000 dólares (a través de subvenciones de 25.000 dólares cada una, administradas por la Charities Aid Foundation of America) a 20 organizaciones que defienden y hacen avanzar a la comunidad LGBTQIA+. Cada uno de los beneficiarios de las subvenciones de este año -organizaciones centradas en la defensa del deporte, la creación de espacios seguros y la promoción de la historia de la comunidad LGBTQIA+- están ayudando a crear un terreno de juego más igualitario para todos.
Victoria's Secret (Rosa)
Este mes del Orgullo, PINK by Victoria's Secret, se asoció con Orgullo universitarioLa asociación de PINK by Victoria's Secret incluye una contribución de 100.000 dólares a Campus Pride, así como mensajes de Campus Pride en sus comunicaciones con los clientes y en los escaparates de las tiendas de todo el país. Campus Pride también ofrecerá sus recursos a la red de representantes universitarios de PINK para que conozcan mejor los problemas a los que se enfrentan las personas LGBTQ en sus campus y fuera de ellos.
Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch ha creado la colección del Orgullo de este año junto con The Trevor Project, la mayor organización mundial de prevención del suicidio e intervención en crisis para jóvenes LGBTQIA+. En apoyo al Orgullo 2021 y a nuestra continua colaboración, Abercrombie & Fitch Co. dona 200.000 dólares a The Trevor Project. Hasta la fecha, han recaudado más de dos millones de dólares para The Trevor Project.
Objetivo
Target cumple 10 años apoyando a GLSEN y su misión de crear espacios de afirmación, accesibles y antirracistas para los estudiantes LGBTQIA+. Hicieron una donación de 100.000 dólares y también siguen apoyando a las organizaciones locales, regionales y nacionales LGBTQIA + durante todo el año, incluyendo la Campaña de Derechos Humanos y Out & Equal con donaciones y horas de voluntariado de los miembros de su equipo.
Kellogg's
Para celebrar el mes del Orgullo, Kellogg se comprometió a defender un lugar de trabajo diverso e inclusivo presentado por las Normas de conducta LGBTI de las Naciones Unidas para las empresas. Se ha convertido en una de las 150 primeras empresas en defender este compromiso con la inclusión, y se la considera una de las "primeras en adoptar" esta política.
A lo largo del mes de junio, sus equipos de K Pride and Allies (KPA) en Norteamérica y Latinoamérica patrocinaron y participaron en desfiles y celebraciones del Orgullo. Kellogg's también lanzó un nuevo cereal "Juntos con el Orgullo", lanzado en colaboración con GLAAD. El cereal se asemeja a Froot Loops en forma de corazón, y tiene una purpurina comestible.
Levi's
Este Orgullo, Levi's ha creado una colección con una llamada a la acción: "Respeta todos los pronombres. Porque usar los pronombres de alguien es ver cómo se mueve por el mundo". Levi's también hace una donación anual a OutRight Action Internationalque trabaja para promover los derechos humanos de las personas LGBTQIA+ en todo el mundo.
Vaselina
Vaseline ha lanzado una liedición limitada en colaboración con Switchboard LGBTQ+, una línea telefónica nacional de ayuda abierta de 10.00 a 22.00 horas los 365 días del año que ofrece apoyo en cuestiones relacionadas con la comunidad LGBTQ+.
Estas diez marcas destacan y fueron las más notables para nuestros colaboradores por varias razones. Las marcas deben enfocar el Orgullo no como un momento de marketing para vender productos y beneficiarse de las personas LGBTQ, sino más bien para utilizar sus plataformas para apoyar a las organizaciones de defensa de manera auténtica e impactante.
Premise ayuda a las marcas de todos los sectores a comprender mejor la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para descubrir cómo podemos ayudarle a sacar más partido a su presupuesto de marketing.