As empresas de todos os sectores fazem um esforço concertado durante o Orgulho para intensificar os seus esforços de marketing para atrair a comunidade LGBTQ+ e os seus aliados.
Com o fim de junho a significar o fim do Orgulho a Premise perguntou ao nosso Colaborador para nos dizerem quais as empresas mais autênticas. Queríamos saber quais as empresas que eles achavam que realmente apoiavam e honravam os ideais de amor do Orgulho, diversidadee inclusão.
Perguntámos a 635 dos nossos Contribuintes nos EUA para partilharem as suas ideias. Da Coca-Cola à Nikeeis as marcas que são vistas como os aliados que mais apoiam a comunidade LGBTQ+ durante o Mês do Orgulho, de acordo com a nossa comunidade de colaboradores:
Coca-Cola
A Coca-Cola não se limita a criar produtos com a temática do Orgulho durante um mês. Há muito que a empresa protege os seus empregados contra a discriminação com base na orientação sexual e na identidade e expressão de género:
- Obtiveram uma pontuação de 100% no Índice de Igualdade Corporativa todos os anos desde 2006.
- Têm um grupo ativo LGBTA (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Transgéneros e Aliados) ativo
- Apoiam muitas organizações e programas centrados na comunidade LGBTQI - desde o Gay & Lesbian Victory Fund até ao The Trevor Project.
Adidas
A Adidas lançou em 2021 a campanha "O Amor Une de 2021". Embora não esteja ligada à venda de produtos, a Adidas está a apoiar a Athlete Allyque defende a inclusão LGBTQ no desporto, e a Stonewall através de contribuições financeiras e do desenvolvimento de programas sustentáveis a longo prazo.
McDonald's
A McDonald's lançou uma campanha multicanal de apoio à comunidade LGBTQ, intitulada "Livin' It", a ação decorreu durante o mês do Orgulho. Incluiu anúncios em vídeo digital, uma festa virtual e patrocínios nos media. A McDonald's também patrocinou os meios de comunicação social da série Out100 da Out Magazine, que destaca os membros mais influentes do ano da comunidade LGBTQ. Aqui, é possível ver a cadeia de fast-food a duplicar a sua aposta na inclusão, expandindo o seu investimento em diversos meios de comunicação.
Nike
Nas palavras da Nike, "Por detrás de cada bandeira há uma história de auto-descoberta à espera de ser contada. Neste mês do Orgulho, estamos a celebrar todas as histórias, identidades e orientações que encontram liberdade no movimento, enquanto trabalhamos para criar um futuro mais inclusivo." Como parte da celebração do Mês do Orgulho deste ano, doaram 500.000 dólares (através de subsídios de 25.000 dólares cada, administrados pela Charities Aid Foundation of America) a 20 organizações que defendem e promovem a comunidade LGBTQIA+. Cada um dos beneficiários das subvenções deste ano - organizações que se dedicam à defesa do desporto, à criação de espaços seguros e à valorização da história da comunidade LGBTQIA+ - está a ajudar a criar condições de igualdade para todos.
Victoria's Secret (cor-de-rosa)
Este mês do Orgulho, PINK by Victoria's Secret, em parceria com a Campus PrideA parceria da PINK by Victoria's Secret inclui uma contribuição de 100.000 dólares para o Campus Pride, e mensagens do Campus Pride nas suas comunicações com os clientes e nas montras das lojas em todo o país. O Campus Pride também oferecerá os seus recursos à rede de representantes do campus da PINK, aumentando a sua compreensão das questões que as pessoas LGBTQ enfrentam nos seus campus e não só.
Abercrombie & Fitch
A Abercrombie & Fitch co-criou a coleção Pride deste ano com o The Trevor Project, a maior organização mundial de prevenção do suicídio e intervenção em crises para jovens LGBTQIA+. Em apoio ao Pride 2021 e à nossa parceria contínua, a Abercrombie & Fitch Co. está a doar 200.000 dólares ao The Trevor Project. Até à data, angariaram mais de dois milhões de dólares para o The Trevor Project.
Objetivo
Este é o 10º ano de apoio da Target à GLSEN e a sua missão de criar espaços afirmativos, acessíveis e anti-racistas para os estudantes LGBTQIA+. Fizeram um donativo de 100.000 dólares e continuam a apoiar organizações LGBTQIA+ locais, regionais e nacionais ao longo do ano, incluindo a Campanha dos Direitos Humanos e Out & Equal com donativos e horas de voluntariado dos membros da sua equipa.
Kellogg's
Para celebrar o mês do Orgulho, a Kellogg comprometeu-se a defender um local de trabalho diversificado e inclusivo, apresentado pelas Normas de Conduta LGBTI das Nações Unidas para as Empresas. A Kellogg tornou-se uma das primeiras 150 empresas a defender este compromisso de inclusão e é considerada uma "early adopter" desta política.
Durante todo o mês de junho, as suas equipas K Pride and Allies (KPA) na América do Norte e na América Latina patrocinaram e participaram em desfiles e celebrações do Orgulho. A Kellogg's também lançou um novo cereal "Together with Pride", lançado em colaboração com a GLAAD. O cereal assemelha-se a Froot Loops em forma de coração e tem um brilho comestível.
Levi's
Neste Orgulho, a Levi's criou uma coleção com um apelo à ação: "Respeitar todos os pronomes. Porque usar os pronomes de alguém é ver como essa pessoa se move no mundo". A Levi's também faz um donativo anual à OutRight Action Internationalque trabalha para promover os direitos humanos das pessoas LGBTQIA+ em todo o mundo.
Vaselina
A Vaseline lançou um produto de edição limited-edition product made in partnership with Switchboard LGBTQ+, a national helpline open 10am-10pm 365 days a year offering support for LGBTQ+ issues.
Estas dez marcas destacam-se e foram as mais notáveis para os nossos Colaboradores por várias razões. As marcas precisam de abordar o Orgulho não como um momento de marketing para vender produtos e lucrar com as pessoas LGBTQ, mas sim para usar as suas plataformas para apoiar organizações de defesa de causas de forma autêntica e impactante.
A Premise está a ajudar as marcas de todos os sectores a compreender melhor a eficácia dos seus esforços de marketing. Entre em contacto connosco hoje para descobrir como podemos ajudá-lo a obter mais do seu orçamento de marketing.