Las marcas de bienes de consumo gastan millones de dólares en expositores y materiales para informar a los compradores sobre las reducciones temporales de precios.
En los mercados emergentes, los fabricantes rara vez tienen acceso a datos en el mismo día, tienda por tienda, sobre si sus materiales de punto de venta (POSM) se están ejecutando correctamente. Además, a los fabricantes también les resulta difícil garantizar el cumplimiento de los precios promocionales por parte de todos los minoristas y tiendas. Con la premisa Disponibilidad y Precio Trackerslas marcas disponen de una herramienta de vanguardia para obtener rápidamente información valiosa a nivel de tienda.
La innovadora tecnología para smartphones de Premise aprovecha nuestra red global de más de seis millones de Colaboradores para proporcionar datos rápidos y precisos que permiten realizar un seguimiento y supervisar la eficacia con la que se despliegan los materiales promocionales para TPR en los mercados, a nivel de tienda.
Con Premise, las marcas pueden recibir datos en el mismo día sobre el grado de ejecución de las RPT en las tiendas de alta prioridad. Esto le permite tomar medidas de inmediato para corregir y solucionar errores en la ejecución promocional mientras aún está en directo.
El local Price Tracker también proporciona a las marcas pruebas fotográficas de los expositores y materiales promocionales de las tiendas, junto con los datos de todas las tiendas que no cumplen la normativa, para que pueda tomar rápidamente medidas para cambiar el resultado.
A diferencia de las prácticas convencionales de investigación de mercado, que suelen ofrecer informes semanas o meses después de que haya finalizado una promoción, Premise ofrece información a nivel de tienda el mismo día, de cada una de las tiendas que le interesan.
Con un proveedor tecnológico como Premise, obtendrá:
- Amplia cobertura. Todas las tiendas de las ciudades y regiones que te interesan.
- Resultados en el mismo día. Controle el cumplimiento de las RPT el mismo día y tome medidas rápidamente.
- Inteligencia específica de la tienda. Inspeccione el cumplimiento en tienda de los expositores y materiales promocionales con imágenes actualizadas.
- Actuación inmediata. Seguimiento de precios en el mismo día + informes específicos de la tienda = acción inmediata.
Visibilidad en tienda del cumplimiento de las promociones
Una importante marca mundial de bebidas utilizó Premise para obtener visibilidad en tienda de su promoción de bebidas energéticas. Los datos tradicionales habían demostrado ser demasiado lentos. Necesitaban información mientras la promoción estaba en marcha, no después, cuando ya sería demasiado tarde para corregir un mal cumplimiento.
Aprovechando la red de colaboradores de Premise, realizaron 1.200 auditorías de tiendas para sus bebidas energéticas. A pesar de que el 80% de las tiendas tenían existencias del producto, la marca descubrió que solo el 10% tenía material promocional expuesto.
Los datos obtenidos el mismo día por Premise les permitieron ajustar sus precios promocionales y sus estrategias publicitarias para mejorar el retorno de la inversión durante el periodo de promoción.