As marcas de produtos de grande consumo gastam milhões de dólares em expositores e materiais na loja para informar os compradores sobre as reduções temporárias de preços (TPR).
Nos mercados emergentes, os fabricantes raramente têm acesso a dados do mesmo dia, loja a loja, sobre se os seus materiais de ponto de venda (POSM) estão a ser corretamente executados. Além disso, os fabricantes também têm dificuldade em garantir o cumprimento dos preços promocionais por parte de todos os retalhistas e lojas. Com a premissa Disponibilidade e Preço de preçosas marcas dispõem de uma ferramenta de ponta para obter rapidamente informações valiosas ao nível da loja.
A tecnologia inovadora da Premise, baseada em smartphones, aproveita a nossa rede global de mais de seis milhões de contribuintes para fornecer dados rápidos e precisos que podem acompanhar e monitorizar a forma como os seus materiais promocionais para TPRs estão a ser utilizados nos mercados, ao nível da loja.
Com a Premise, as marcas podem receber dados no mesmo dia sobre a forma como as lojas de alta prioridade estão a executar os TPR. Isto permite-lhe tomar medidas imediatas para corrigir e reparar erros na execução da promoção enquanto esta ainda está ativa.
A premissa Price Tracker também fornece às marcas provas fotográficas dos expositores e materiais promocionais na loja, juntamente com os detalhes de todas as lojas que não estão em conformidade, para que possa tomar rapidamente medidas para alterar o resultado.
Ao contrário das práticas convencionais de pesquisa de mercado, que normalmente oferecem relatórios semanas ou meses depois de uma promoção já ter terminado, a Premise fornece informações ao nível da loja no mesmo dia, de todas as lojas que lhe interessam.
Com um fornecedor tecnológico como a Premise, obtém:
- Grande cobertura. Todas as lojas nas cidades e regiões mais importantes para si.
- Resultados no próprio dia. Acompanhe o cumprimento dos TPRs no mesmo dia e tome medidas imediatas.
- Informações específicas da loja. Inspecionar a conformidade na loja dos expositores e materiais promocionais com imagens actualizadas.
- Acções imediatas. Controlo de preços no próprio dia + relatórios específicos da loja = ação imediata.
Visibilidade na loja sobre a conformidade promocional
Uma grande marca global de bebidas utilizou a Premise para fornecer visibilidade na loja da sua promoção de bebidas energéticas. Os dados tradicionais tinham se mostrado muito lentos. Eles precisavam de informações enquanto a promoção estava em andamento, e não depois, quando seria tarde demais para corrigir a má conformidade.
Aproveitando a rede de colaboradores da Premise, realizaram 1.200 auditorias de retalho para as suas bebidas energéticas. Apesar de 80% das lojas terem o produto em stock, a marca descobriu que apenas 10% tinham material promocional em exposição.
Os dados do mesmo dia da Premise permitiram-lhes ajustar os seus preços promocionais e estratégias de publicidade para melhorar o ROI durante o período da promoção.