Ter muitos aspectos diferentes por detrás do marketing visual pode parecer assustador. Mas, quando corretamente utilizado, há formas de o proprietário de uma empresa aumentar o aspeto visual para criar mais compradores. Uma das formas mais comuns de os vendedores o fazerem é através de tampas de extremidade. Mas o que são exatamente as tampas?
Da próxima vez que der por si a passear numa loja com vários corredores, olhe para as extremidades. Sabe exatamente onde quero chegar. Os expositores que são colocados nas extremidades dos corredores, por vezes em todos os corredores, são os remates. Estes expositores cobrem a extremidade de cada corredor de uma forma atractiva e apelativa, para ajudar os compradores a reparar nos produtos comprados habitualmente e de que podem precisar durante a sua visita.
A utilização de tampas de extremidade tem tudo a ver com uma marca adequada. Muitas tampas são utilizadas para promover ofertas especiais, o que é uma utilização perfeita para elas. Ter uma tampa de extremidade com bom aspeto é uma óptima ideia, mas ter uma tampa de extremidade fantástica com uma oferta especial é ainda melhor.
Regras para viver
Ter tampas nas extremidades de uma loja é importante, especialmente no jogo do merchandising visual. Mas o retalhista ou o fornecedor (dependendo de quem fornece a tampa) tem a responsabilidade de as apresentar aos consumidores de uma forma que seja utilizada corretamente. É importante ter um esquema de marketing adequado ao utilizar as tampas para que não pareçam deslocadas. Mas também para que os consumidores não passem por elas sem reparar nos produtos que estão a promover.
Em primeiro lugar, é importante ter em conta quem é responsável pelo expositor ou expositores, nalguns casos. Se for o proprietário da empresa e um fornecedor lhe comprar o expositor para uso próprio, é da sua responsabilidade cuidar do expositor. Terá de a manter abastecida e com bom aspeto. Se for o retalhista a utilizar o tampão, cabe-lhe a si cuidar destes artigos. Ou a terceira opção consiste em cogerir os tampões finais entre o retalhista e o fornecedor.
Além disso, não se esqueça de saber exatamente a quem se destinam as tampas das extremidades. Quem é que quer que repare nelas? E que tipo de comprador pretende atrair com o seu boné? Estas questões são importantes porque o marketing das tampas pode ser orientado para os consumidores que gostaria de atrair.
Os artigos armazenados na(s) sua(s) tampa(s) final(is) são um dos elementos-chave mais óbvios a ter em conta. Mas é vital manter a gama de produtos reduzida. Ou não ter qualquer gama e utilizar a tampa final para um produto específico. Isto proporciona um plano de marketing mais fácil que será mais atrativo para os consumidores. É muito mais simples olhar para uma tampa de extremidade com um ou dois produtos para observar, em comparação com uma tampa de extremidade com uma série de artigos diferentes. Mantenha a decisão fácil e direta.
O timing também é fundamental. Pensando bem, se vir um remate com artigos sazonais do Dia dos Namorados em pleno mês de junho, provavelmente ficará mais confuso do que qualquer outra coisa. Ou uma tampa de extremidade com artigos como bolas de praia e macarrão de piscina em pleno inverno. O timing é tudo para os tampões. Os produtos certos na altura certa são essenciais para o sucesso.
Na próxima visita à sua loja favorita para ver as tampas, é também muito importante ter em atenção a localização. As tampas não podem ser colocadas em qualquer sítio da loja. Quando tiver a oportunidade de as verificar, é muito provável que repare que estão localizadas perto da frente da loja. Colocar as tampas na parte da frente da loja dá aos clientes a oportunidade perfeita de as verem imediatamente ao entrarem no estabelecimento.
Elementos para tampas finais bem-sucedidas
Há sempre toneladas de novos artigos e produtos a entrar no mercado. As tampas são uma óptima forma de promover novos produtos na sua loja. Especialmente se também houver uma oferta associada ao lançamento do produto.
Também quererá sempre promover a sua marca especial. Isto aplica-se a todos os aspectos do negócio, mas não se esqueça de influenciar também as tampas das extremidades. Tenha um tema em mente quando estiver a criar uma nova tampa de extremidade.
É igualmente importante manter-se a par das suas tampas finais para garantir que continuam a dar o seu melhor para servir o seu objetivo. Isto significa: assegurar que o produto está totalmente armazenado, garantir que as características únicas do expositor estão intactas, corrigir quaisquer problemas visíveis que possam existir. A lista poderia continuar, mas é também uma oportunidade para ser criativo!
A manutenção dos seus expositores contribui para o seu sucesso. Manter os seus expositores com o melhor aspeto possível continuará a atrair clientes e, por conseguinte, a ajudar na venda dos seus produtos de tampas.
Os bonés podem também ter um objetivo secundário. Sim, quer que os seus consumidores comprem os produtos promovidos nas tampas. Mas também pode promover artigos no seu remate que estejam relacionados com os produtos desse corredor específico. Assim, desperte o interesse do seu cliente com a tampa da extremidade e deixe-o ver todo o corredor.
A vantagem adicional de utilizar tampas de extremidade no mercado criará sempre uma oportunidade especial para ajudar a promover produtos novos e interessantes junto dos seus consumidores.